理解 SEO 的關鍵在於知道搜尋引擎（如 Google）如何運作，以及它如何決定哪些網站應該排名在前。搜尋引擎的目標是為使用者提供最相關、最有價值的資訊，因此它們使用複雜的演算法來評估網站的品質和相關性。
搜尋引擎的三大運作階段
SEO 的運作原理可分為三個主要階段：爬取（Crawling）、索引（Indexing）、排名（Ranking）。
1. 爬取（Crawling）——搜尋引擎如何發現你的網站？
搜尋引擎會使用「爬蟲」（Crawlers 或 Spiders）來自動瀏覽網頁，發掘新內容。爬蟲會從一個網站的鏈結開始，然後沿著內部鏈結和外部鏈結，持續探索新的頁面。
影響網站爬取的因素包括：
網站結構清晰：良好的網站架構讓搜尋引擎更容易找到和理解你的內容。
內部連結策略：適當的內部連結能幫助爬蟲更有效率地瀏覽網站。
robots.txt 設定：這個檔案告訴搜尋引擎哪些頁面可以或不能被爬取。
網站地圖（XML Sitemap）：提交網站地圖給 Google Search Console 可幫助搜尋引擎更快找到你的頁面。
如果網站的某些頁面沒有被搜尋引擎爬取，就不會出現在搜尋結果中。因此，確保網站可以被順利爬取是 SEO 的第一步。
2. 索引（Indexing）——搜尋引擎如何儲存你的內容？
當搜尋引擎爬取網站後，會將內容儲存在索引資料庫中。索引的過程包括分析網頁的內容、關鍵字、圖片、影片等，並將它們分類以供未來搜尋時快速檢索。
影響索引的因素包括：
高品質內容：原創、有價值的內容更容易被索引。
網頁結構與 HTML 標記：標題（H1、H2）、meta 描述、圖片 ALT 文字等都有助於搜尋引擎理解內容。
技術 SEO：網站速度、行動裝置友善性、結構化數據等都可能影響網站是否能被正確索引。
如果網站的某些內容沒有被索引，那麼它即使存在，也無法在搜尋結果中顯示。因此，確保網站的內容能夠順利進入搜尋引擎的索引庫，是 SEO 重要的一環。
3. 排名（Ranking）——搜尋引擎如何決定結果的排序？
當使用者在 Google 搜尋時，搜尋引擎會根據數百種排名因素來決定哪些網頁應該出現在搜尋結果的前列。這些排名因素主要可分為幾個關鍵領域：
(1) 相關性（Relevance）
搜尋引擎會判斷網站內容是否與用戶的搜尋查詢相關。例如，如果用戶搜尋「如何開始寫部落格」，Google 會優先顯示與這個主題密切相關的文章，而不是隨機的內容。
影響相關性的因素：
關鍵字使用：標題、內文、URL 和圖片 ALT 文字中是否包含適當的關鍵字？
內容深度與結構：文章是否完整回答用戶的問題？是否有明確的段落與標題？
(2) 網站權威性（Authority）
Google 會衡量網站的可信度與影響力。通常，擁有大量高品質反向連結的網站，會被認為是較具權威的網站。
影響網站權威性的因素：
反向連結（Backlinks）：來自高權威網站的外部連結能夠提高你的網站信譽。
品牌影響力：如果你的網站或品牌經常被提及，Google 會認為它是更具影響力的資源。
(3) 用戶體驗（User Experience, UX）
Google 重視網站是否提供良好的用戶體驗。如果訪客點擊進入網站後，很快就離開（跳出率高），或者瀏覽時間很短，Google 可能會降低該網站的排名。
影響用戶體驗的因素：
網站載入速度：如果網站載入過慢，使用者可能會離開，影響排名。
行動裝置友善性：網站是否適合手機瀏覽？是否具備響應式設計？
內容可讀性：內容是否易於閱讀？是否有清楚的段落與適當的圖片？
(4) 內容品質（Content Quality）
Google 希望提供給使用者最優質的內容，因此網站內容的品質也是排名的關鍵因素之一。
影響內容品質的因素：
原創性：內容是否是獨一無二，而非從其他網站複製來的？
深入度：文章是否提供完整的資訊，而非只是一個簡單的回答？
更新頻率：網站是否定期更新內容，保持資訊的時效性？
(5) 搜尋意圖（Search Intent）
Google 會分析使用者的搜尋行為，確保提供的結果符合搜尋者的意圖。例如：
若用戶搜尋「最佳手機推薦」，Google 可能會顯示產品比較文章。
若用戶搜尋「iPhone 15 價格」，Google 可能會顯示購物網站或官方價格資訊。
因此，網站內容必須符合目標關鍵字的搜尋意圖，才能獲得較好的排名。
結語
搜尋引擎排名的過程並非隨機，而是基於複雜的演算法，評估網站的內容品質、權威性、使用者體驗等因素。SEO 的核心目標，就是讓你的網站更容易被搜尋引擎爬取、索引，並透過優化內容與技術細節，獲得更高的排名。
理解搜尋引擎的運作原理，是進行 SEO 的第一步。接下來，我們將進一步探討如何透過關鍵字研究，找出適合你的網站的關鍵字，並利用這些關鍵字來提升搜尋排名與流量。
