結構化數據（Schema Markup）與 Google Rich Snippets
結構化數據是一種透過標準格式（如 JSON-LD）向搜尋引擎提供額外資訊的方法，讓搜尋引擎能更清楚地理解網頁內容。透過結構化數據，網站有機會獲得 Google Rich Snippets（豐富摘要），如評分星級、FAQ、食譜資訊等，使搜尋結果更具吸引力，進而提升點擊率（CTR）。
1. 常見的結構化數據類型
文章（Article）：適用於部落格與新聞網站，可顯示標題、發佈日期、作者資訊等。
產品（Product）：適用於電商網站，可顯示價格、庫存、評分等。
評論（Review）：可顯示星級評分與用戶回饋，提升可信度。
FAQ（Frequently Asked Questions）：讓搜尋結果直接顯示問題與答案，提升可讀性。
2. JSON-LD 格式的應用
Google 建議使用 JSON-LD 格式來標記結構化數據，以下是一個基本的 Article 結構化數據範例：
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Article",
"headline": "技術 SEO 深入解析",
"author": {
"@type": "Person",
"name": "作者名稱"
},
"datePublished": "2025-02-24",
"publisher": {
"@type": "Organization",
"name": "網站名稱",
"logo": {
"@type": "ImageObject",
"url": "https://example.com/logo.png"
}
}
}
可以透過 Google 結構化數據測試工具（Google Rich Results Test）來驗證標記是否正確，確保搜尋引擎能正確理解你的內容。
網站速度最佳化（Speed Optimization）
網站速度對 SEO 影響極大，Google 明確表示網站載入速度是排名因素之一。速度過慢會導致較高的跳出率（Bounce Rate），影響用戶體驗與轉換率。
1. 測試網站速度
使用 Google PageSpeed Insights 或 GTmetrix 測試網站載入時間，並檢視改善建議。
2. 圖片最佳化
使用 WebP 格式：比 JPEG 與 PNG 更輕量但畫質相同。
圖片壓縮：使用 TinyPNG、Squoosh 等工具減少檔案大小。
Lazy Load（延遲載入）：透過 loading="lazy" 屬性確保圖片只在需要時載入，減少初次載入時間。
3. 啟用快取（Caching）
瀏覽器快取（Browser Caching）：讓重複訪問的用戶不必重新下載相同資源。
伺服器端快取（Server Caching）：如使用 Redis 或 Varnish Cache，加速伺服器響應時間。
CDN（Content Delivery Network）：透過 Cloudflare、Akamai 等 CDN 將內容分發至全球伺服器，加速網站載入速度。
4. 最小化與合併 CSS、JavaScript
使用 Minify 技術壓縮 CSS、JS 檔案，減少請求數量。例如：
CSS 壓縮工具：CSSNano、PurgeCSS
JavaScript 壓縮工具：UglifyJS、Terser
5. 移除 Render-blocking 資源
某些 CSS 和 JavaScript 檔案可能會影響頁面初次載入速度，可透過 defer 或 async 屬性來優化：
HTTPS 與網站安全性
Google 已將 HTTPS（HyperText Transfer Protocol Secure）列為 SEO 排名因素之一，未使用 HTTPS 的網站可能會在 Chrome 上被標示為「不安全」，影響用戶信任度與 SEO 表現。
1. 啟用 SSL/TLS 憑證
可使用 Let's Encrypt 免費 SSL 憑證，或購買 Sectigo、DigiCert 等企業級憑證，確保網站加密連線安全。
2. 強制 HTTPS 重定向
確保所有 HTTP 連線自動跳轉至 HTTPS，可在 .htaccess 檔案中新增以下代碼：
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTPS} off
RewriteRule ^(.*)$ https://%{HTTP_HOST}/$1 [R=301,L]
3. 使用 HSTS（HTTP Strict Transport Security）
透過 HSTS 強制瀏覽器僅使用 HTTPS 訪問網站，避免中間人攻擊（MITM）：
Header set Strict-Transport-Security "max-age=31536000; includeSubDomains; preload"
4. 定期安全掃描
使用 Google Search Console 檢查安全問題。
使用 Sucuri、Wordfence（WordPress） 監控網站安全性。
結語
技術 SEO 是提升網站排名與用戶體驗的關鍵因素之一。透過結構化數據（Schema Markup），可以幫助 Google 更好地理解網站內容，提升搜尋結果的可見度；透過網站速度最佳化（Speed Optimization），可以降低跳出率，提升用戶體驗與轉換率；而 HTTPS 與網站安全性則是 SEO 的基礎，確保網站免受攻擊並符合 Google 排名標準。
在下一篇文章中，我們將深入探討 SEO 數據分析與成效追蹤，學習如何利用 Google Search Console、Google Analytics 等工具監測網站流量與用戶行為，進一步優化 SEO 策略。
